Türkiye Bilgi Ansiklopedisi - Reklamcılık ve Halkla İlişkiler

Reklamcılık ve Halkla İlişkiler

Dünyadaki globalleşme süreci ile uyum içinde bulunan Türkiye’de reklamcılık, özellikle nitelik bakımından son yıllarda çok hızlı bir gelişme göstermiştir. Sektörün yapısı da geleneksel ölçülerden pazar ekonomisinin standartlarına doğru bir gelişme eğilimi içerisindedir. Küreselleşme sürecinde, dünyadaki reklam yatırımları toplamı 401 milyar 289 milyon ABD dolarını bulmuştur. 2005 tamamlanırken bir önceki yıla kıyasla reklam yatırımlarında % 26’lık bir büyüme gerçekleşmiştir. Reklamcılar Derneği'nin 82 tüzel (dokuz medya ajansı), 36 gerçek üyesi bulunmaktadır. Ayrıca 30 civarında film yapım ve fotoğraf firması da aktif bir şekilde reklamcılık faaliyetlerini sürdürmektedir. Reklam ajanslarında çalışanların sayısı yaklaşık 3 bin kişidir.

2005 yılında toplam reklam yatırımları 2.964 milyon YTL olarak hesaplanmıştır. Bu tutara KDV dahil değildir. 2005 yılı ortalama ABD dolar kuru 1.3 YTL olarak alındığında, mecra-ların yayın gelirleri 1.647 milyon ABD doları ve toplam reklam yatırımı 2.196 milyon ABD dolarıdır. Türkiye’deki reklam harca-malarının % 67’sini gazete, dergi ve televizyon reklam-ları oluşturmaktadır.

Türk reklamcıları, reklam-cılığın birçok dalında her yıl verilen ödüller sayesinde başarı grafiklerini sürekli yükseltmektedirler. Sektö-rün en önemli ödülü bu yıl


Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’nda “Çikolata, Şekerleme ve Çerez” dalında ödül alan reklam.

18’incisi düzenlenen “Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri”dir. Her yıl ortalama 1000 reklam eserinin katıldığı bu yarışmada TV, basın, radyo, sinema ve açık hava reklamlarının yanı sıra; reklam filmi yapımı, yönetimi, müziği ve reklam fotoğrafı ayrı ayrı ödüllendirilmektedir. 2005 yılında ayrıca RD ve RVD’nin organizasyonuyla 1. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması yapıldı. Sonuç alan, pazardaki başarısı kanıtlanan reklamlar ödüllendirildi.

Halkla İlişkiler. Halkla İlişkiler mesleğinde çalışanların örgütlenme girişimleri 1969 yılında başlamış, 1972 yılında ise İstanbul’da Halkla İlişkiler Derneği kurulmuştur.

Bugün 200 civarında üyesi bulunan dernek, Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği (IPRA) ve Avrupa Halkla İlişkiler Konfederasyonu (CERP) ile yoğun bir iş birliği içerisindedir. Dernek, 2002 yılında CERP’ye üye kabul edilmiştir. Ayrıca, halkla ilişkiler alanında faaliyet gösteren dernek ve cemiyetlerin katılımı ile Türkiye’de “İletişim Konseyi” oluşturulmuştur.

Özellikle 1990’lı yıllarda sektöre çok sayıda kuruluş katılmıştır. Bugün; İstanbul, İzmir, Ankara, Bursa başta olmak üzere birçok kentte halkla ilişkiler danışmanlık hizmeti veren kuruluşlar vardır ve bunların sayıları her geçen gün artmaktadır.